L'affichage est jugé utile et fiable par les consommateurs
article issu de http://www.e-marketing.fr
JCDecaux, présente, pour la première fois, une étude baptisée "City Voice, la Communication Permanente", réalisée par TNS Sofres. L'affichage est ainsi jugé fiable à 78 %, utile, pratique et rassurant. Il dépasse ainsi Internet et le GPS en terme de fiabilité.
Albert Asséraf, directeur général stratégie, études et marketinga déclaré que « Les résultats de cette étude exclusive(1) démontrent clairement que la "communication permanente" est un atout indéniable pour les marques qui l’intègrent à leurs dispositifs médias. C’est un support de communication stratégique au service de la création de trafic vers le point de vente, et un outil de valorisation de l’image des marques auprès des consommateurs. Développée autour de trois concepts-clés que sont la modularité, la personnalisation et le sur-mesure, l’offre City Voice permet de répondre au triple objectif de notoriété, de trafic et d’image. »
Cette initiative permet, pour la première fois, d’étudier les usages, les perceptions, les fonctions et les bénéfices assignés par les consommateurs aux dispositifs de "communication extérieure longue durée" qu’utilisent les marques et les enseignes pour informer et guider leurs clients jusqu’au point de vente.