12 conseils pour améliorer la visibilité de ses posts sur Facebook !
Enfin un guide pour améliorer son EdgeRank
Facebook est le média le plus efficace pour la plupart des groupes ou des musiciens. Étonnamment, c'est aussi celui qu'ils connaissent le moins bien. Donc, dans ce guide rédigé par Bryan de Tracksweel.com nous allons revenir sur les raisons qui font que Facebook est un outil indispensable, comment il fonctionne, et surtout, quelles sont les mesures spécifiques que vous pouvez prendre pour mieux communiquer sur Facebook.
Artistes, vous ne pouvez pas être blâmé. Beaucoup d'entre vous ont développé vos habitudes de réseautage social sur Myspace, Twitter ou YouTube. Ces plates-formes sont (ou étaient) beaucoup plus simple que Facebook. Dans la plupart des cas, vous y postiez du contenu, sans trop le surveiller, puis vous y reveniez plus tard pour compter le nombre de vues. Non seulement ces vieilles habitudes de communication « sociales » échouent sur Facebook, mais elles peuvent aussi vous faire du tort d'une manière significative.
Facebook a largement ignoré la musique et les musiciens pendant la majeure partie de son existence. Mais lorsque Facebook a lancé les pages « artistes », un énorme flux de musiciens, groupes et artistes est tombé dans l'inconnu, avec l'obligation de se construire une nouvelle culture de réseau social - sans aucune sorte de courbe d'apprentissage - accablé par des habitudes de comportement sur des réseaux sociaux désormais obsolètes.
Mais Facebook n'est vraiment pas un outil difficile à prendre en main. Et si vous l'utilisez à bon escient, vous aurez beaucoup à y gagner. Pour évoquer simplement les chiffres, à période égale, il y a plus de gens qui s'inscrivent sur Facebook que sur Twitter + Myspace + YouTube combinés. Donc, il est vraiment important, et aujourd'hui plus que jamais, d'optimiser votre présence sur Facebook.
EdgeRank: Qu'est-ce que c'est et pourquoi est-ce important?
Avant d'entrer dans le vif du sujet, nous devons nous familiariser avec le concept d' EdgeRank.
EdgeRank est le nom de l'algorithme que Facebook utilise pour déterminer combien de fois votre contenu apparaît sur le fil d'actualité des utilisateurs. Il est essentiel de comprendre ce concept. La plupart de vos fans n'iront pas visiter votre page artiste d'eux-mêmes, de sorte que la seule chance réaliste de les atteindre sur Facebook est d'apparaître sur leur fils d'actualités respectifs. C'est essentiellement ce qui compte pour la visibilité et la bonne « distribution » de vos news sur Facebook.
L' algorithme EdgeRank détermine ce que l'utilisateur verra sur son fil d'actualité. Il tente de filtrer tous les posts qui sont partagés sur Facebook, et essaie de prédire ce que tout utilisateur donné voudra vraiment voir. Pour n'importe quel fan, la page du groupe est en concurrence avec des milliers d'autres amis, de pages et autres objets qui monopolisent son fil d'actualité.
Alors, comment EdgeRank détermine si votre message Facebook est assez pertinent pour apparaître sur le fil d'actualité de vos fans ? Un seul mot: ENGAGEMENT. Vous avez besoin des likes de vos fans, de commentaires et de partages de vos messages Facebook. Chaque fois qu'un de vos fans interagit avec l'un de vos messages, vos fans seront plus susceptibles de voir vos messages suivants. De plus, si un grand nombre de vos fans interagit avec votre mise à jour de statut dans les premiers instants où il est affiché, les fans qui se connecteront à Facebook plus tard seront plus susceptibles de voir ce statut apparaître sur leur fil d'actualité. Donc, l'engagement précoce sur un post est une donnée vraiment importante...
Avez-vous remarqué à quel point la plupart des posts les plus « likés » finissent par obtenir le plus d' impressions?
Il y a beaucoup de manières dont EdgeRank mixe les nombreux facteurs qui influent sur votre distribution de post. Si vous souhaitez vous plonger dans les détails d'EdgeRank, un petit tour sur Google vous permettra d'approfondir la question...
Peu importe la façon dont Facebook distribue vos posts, votre principal objectif reste le même: OBTENIR LE PLUS D'INTERACTIONS POSSIBLE ! Allez chercher les « likes », les commentaires et les partages. Faites-en votre objectif principal sur Facebook. Ces « points d'engagement » vous garantissent une meilleure diffusion de vos messages sur les fils d'actualités de vos fans au fil du temps. C'est un peu comme une cote de crédit pour votre page Facebook, et plus cette cote sera élevée, plus l'algorithme diffusera vos messages à vos fans.
Maintenant que nous avons établi l'importance d'obtenir un bon engagement de vos fans sur Facebook, commençons la plongée dans l'art de faire interagir votre communauté. Voici comment faire pour qu'enfin, l'algorithme EdgeRank travaille pour vous, et pas contre vous...
1 - Photos, Photos, Photos:
Les photos marchent bien sur Facebook. Toujours envisager une image pertinente pour accompagner une mise à jour du statut. Cette tactique seule peut décupler votre distribution, alors ajoutez des photos !
- Si possible, choisissez des photos carrées ou en format portrait (plus d'engagement, car ces photos ne sont pas recadrées dans des fils d'actualités des gens). Mais ne vous inquiétez pas trop à ce sujet, une bonne photo en format paysage, c'est toujours mieux que pas de photo du tout.
2 - Le ciblage géographique:
Posez vous la question de savoir s'il est pertinent de cibler géographiquement votre message? Vous pouvez géolocaliser les messages dans une ville, une région ou un pays. Les messages géolocalisés atteignent habituellement un pourcentage plus élevé de fans à l'emplacement ciblé. Donc attendez vous à avoir plus de retours en commentaires/likes de ces fans là.
- Pensez au ciblage géographique pour les dates des tournées, les interviews dans des radios locales, des apparitions locales, etc
3 - Quand vous êtes à Rome:
Vous voulez essayer de géolocaliser un post dans un pays étranger? Postez le dans la langue du pays. Sérieusement, vous obtiendrez significativement plus d’interactions. Faites-le lors de votre prochaine étape de tournée internationale.
4 - Dites mieux avec moins:
Plus vos messages sont courts et généralement plus ils sont diffusés, alors gardez ça en tête. Exceptions: les posts du fond du cœur, sensibles, et personnels...
5 - Évitez de faire trop d'auto-promotion.
Parlez de vous, mais sans en faire trop ! Soyez drôle! Soyez étonnant ! Soyez authentique ! Affichez votre personnalité ! Jouez sur la ligne de ce qui est acceptable ou non. Plus vous serez capable de réagir à chaud, plus vous serez en mesure de créer des interactions.
6 - Faites attention à la fréquence de vos posts:
Si possible, diffusez vos messages régulièrement en évitant de « spammer ». Je vous conseillerais d'attendre au moins 2 heures entre les posts, voire plus longtemps. La durée de vie de toute mise à jour est beaucoup plus longue que celle d'un tweet typique, et gardez en tête qu'EdgeRank peut faire resurgir un post sur le fil d'actualité de vos fans quelques heures voire plusieurs jours après que vous ayez posté votre statut. En donnant tout son temps au statut pour se propager, vous évitez de cannibaliser l’interaction de vos fans.
7 - Interagissez avec vos fans:
Passez quelques instants après la publication à interagir avec les fans qui laissent des commentaires sur votre mise à jour de statut. « Likez » leurs commentaires, et répondez y dans votre propre boîte de commentaire. Comme vos fans verront les likes et les commentaires provenant de votre page, ils seront beaucoup plus susceptibles de laisser un commentaire eux-mêmes, en espérant que vous leur répondrez. Et ces commentaires sont de l'or en barre pour EdgeRank! De plus, c'est un moyen facile et rapide de faire plaisir à vos fans.
Les questions peuvent bien fonctionner. Essayez de conclure chaque mise à jour de statut par une question se rapportant directement à votre post. Ça devrait aider à relancer les commentaires.
Dites-le avec vos paroles: vous êtes un chanteur à texte ? Placez vos propres lyrics dans une mise à jour de statut, et surtout si elles sont pertinentes pour accompagner le contenu que vous êtes en train de poster (liens, vidéos, photos, etc.) Vos paroles sont assimilables à un langage secret avec vos fans, surtout s'ils se sentent déjà émotionnellement impliqués dans vos paroles.
Choisissez vos paroles pour que vos fans comprennent qu'il s'agit bien de vos paroles, et préférez celles qui rappellent sans ambiguïté la chanson à laquelle vous faite référence. Plus un fan pourra reconnaître les paroles, plus vite ils aura envie de "liker" le post.
8 - In-Line Previews:
Est-ce que l'affichage des liens est optimisé dans l'aperçu? Vous pouvez ajuster l'image et la description dans l'aperçu en ligne avant de poster. Effectuez les modifications nécessaires.
9- En avant + Verrouiller en haut: Mettez en avant vos statuts importants !
- « Verrouiller en haut » déplace un post en haut de votre journal. Pour épingler un message, cliquez sur l'icône de crayon qui apparaît lorsque vous passez la souris à la partie supérieure droite.
-« En Avant » dilate un poste sur toute la largeur de la mur. Pour mettre un message à la une, cliquez sur l'icône représentant une étoile qui apparaît lorsque vous déplacez votre souris vers le haut à droite de n'importe quel post.
10 - Moment-clés :
Ne pas oublier d'utiliser les messages d'étape pour des moments clés de votre vie. Les Moment-clés sont diffusés plus largement, et sont développés automatiquement sur votre mur.
Postez des Moment-clés en cliquant sur ce fil bleu du milieu sur le mur.
Vous pouvez créer des Moment-clés dans votre calendrier à postériori. Racontez l'histoire de votre carrière sur facebook: Créer des Moment-clés pour des sorties d'albums, des réalisations graphiques, la signature sur votre label, votre premier disque d'or, etc
11 - Évitez les applications d'auto-post: Tumblr, Twitter, etc
Exception: Instagram. L'une des rares applications en auto-post qui produit de bonnes interactions.Si vous êtes un Twitter-addict, n'utilisez pas l'auto-publication de vos tweets sur Facebook. Le public et l'algorithme de Facebook sont moins indulgents avec les mises à jour fréquentes. Et si les fans commencent à choisir de ne plus recevoir vos mises à jour (ce qu'ils peuvent faire en un seul clic), votre EdgeRank va en souffrir.
12 - Les invitations à cliquer
Souvent votre objectif principal lorsque vous effectuez une mise à jour est de pousser vos fans à cliquer sur un lien. Dans cette situation, vous avez aussi envie d'écrire pour maximiser l'engagement et donc améliorer votre EdgeRank. Mais vous devez garder à l'esprit votre objectif premier: le clic. Alors, écrivez un message qui donne à vos fans une très bonne raison de cliquer sur votre lien. Pensez comme un fan. Pensez à la façon dont les blogueurs vous incitent à cliquer sur leurs posts en utilisant des titres aguicheurs. Ils vont faire appel à votre envie de surprise, de nouveauté ou d'exclusivité. Par exemple, beaucoup d'entre eux utilisent la tactique de l'amorçage de votre curiosité, retenant des informations clé pour vous obliger à cliquer pour satisfaire votre envie (par exemple "Regardez la technique surprenante que ce chat ninja utilise pour survivre à une chute de 100 étages").
Lors du partage d'interviews avec les médias,postez une citation tirée de l'interview sortie de son contexte. Vos fans voudront lire pour comprendre le contexte.
Conclusion : Amusez vous !
Pour conclure, sachez que l'engagement peut être imprévisible, alors acceptez qu'un post ait moins de succès que prévu. Vous pouvez penser avoir créer le post parfait et être déçu du retour de vos fans. Ce n'est pas grave, c'est une excellente occasion de réfléchir à pourquoi il a échoué, et apprendre à tirer vos propres conclusions.
Et, last but not least, amusez-vous avec Facebook! Vous n'avez pas besoin d'être un sinistre manipulateur, la plupart de vos fans veulent vraiment entendre parler de vous et interagir avec vous, en employant les conseils ci-dessus, vous faites votre part pour les atteindre à mi-chemin. Comme un bonus supplémentaire, Facebook vous donne en temps réel les informations sur la façon dont vos messages sont performants. Personnellement, je trouve ça stimulant intellectuellement. Chaque mise à jour le statut est une création, un effort de collaboration. A chaque nouveau statut c'est presque comme si vous sortiez une nouvelle chanson.